知乎第三季度财报：营收8.45亿元 净亏损同比下降96.8%

11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第三季度业绩报告。财报显示，知乎第三季度营收8.45亿元，同比下滑17.3%。净亏损同比降低96.8%至900万元，创造上市以来减亏幅度最大且净亏损额最少的单季纪录。

付费阅读业务作为最大的收入来源，贡献4.59亿元营收，收入占比首次过半，达到54%。营销服务业务和职业教育业务分别贡献2.57亿元和1.05亿元收入，均出现一定程度的下滑，其中职业教育业务下降的主要原因是收购的业务收入贡献下降，而职业教育自营业务继续保持正向增长。

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具体来看，成本收缩以及运营效率提升，毛利率由2023年同期的53.7%提升至63.9%，为上市以来最高水平。收入成本也出现大幅下滑，同比下滑35.6%至3.05亿元，下降的主要原因是与收入下降相关的内容和经营成本减少，以及技术效率提高导致的云服务和带宽成本下降。

用户层面，第三季度知乎月平均活跃用户(MAUs)8110万，月均订阅会员1650万。

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作为一个内容社区，内容仍然为知乎的运营核心。今年6月，知乎推出了AI搜索产品知乎直答，挤入AI搜索赛道，并于10月底推出“专业搜索”新功能，引入维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据。截至第三季度末，知乎累计内容创作量为8.55亿，同比增长14.9%，平台累计内容创作者7770万，同比增长11.6%。

知乎董事长兼CEO周源表示：“第三季度，知乎进一步践行减亏承诺。期间社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标的稳步改善和月活跃用户的环比增长。”知乎CFO王晗补充表示：“长期而言，知乎的目标是实现可持续的盈利能力增长。”

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