俞敏洪黔驴技穷，东方小孙复出能否拯救东方甄选？

近日，孙东旭（东方小孙）现身东方甄选直播间的消息引起了市场关注，推动了东方甄选股价上涨。截至发稿时，股价涨4.06%，报14.34港元。

11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭再次出现在东方甄选直播间。直播中，他与主播天权搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。孙东旭曾是东方甄选的CEO，带领公司实现了业务快速增长，股价从2022年5月的3港元左右最高涨至75港元。

然而，“小作文风波”爆发后，孙东旭和东方甄选面临巨大挑战。2023年12月，东方甄选的“吉林之行”视频因文案问题引发争议，随后孙东旭在直播中提及董宇辉的薪酬，引起董宇辉粉丝不满，认为其行为不妥。这场风波不仅损害了孙东旭个人声誉，还导致东方甄选股价下跌，社交媒体粉丝数大幅减少。面对舆论压力，东方甄选董事会决定免去孙东旭的CEO职务，由董事长俞敏洪兼任。但俞敏洪表示，孙东旭不会离开东方甄选，会继续守护公司。

根据新东方2024年10月底公布的2025财年第一季度财报，东方甄选自营产品及直播电商业务出现了经营亏损。该季度净营收为14.35亿美元，同比增长30.5%；若不包括东方甄选自营产品及直播电商业务，营收为12.78亿美元，同比增长33.5%。这表明新东方其他业务部分增长势头依然强劲。

对比2024财年的数据，东方甄选总营收约70.7亿元，同比增长56.8%，经调整净利润达21.8亿元，同比增长100%（其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元）。董宇辉在职期间对直播业务贡献显著，他的离职对东方甄选业绩造成了一定影响。孙东旭此次复出可能是为了提振业绩、稳定市场信心。