所有人都可以骂麦琳 但芒果TV不行
芒果 TV 可能自己也没想到，麦琳以一己之力彻底引爆了《再见爱人 4 》这档综艺。
这节目到底有效果到什么程度？
自打开播以来，每周四的文娱热搜铁打不动要被这三对夫妻霸屏，什么“熏鸡事变” “疯狂熏鸡四”的热梗火速蹿红。
更别说差评君刚看完新一集的同事们，已经开始在朋友圈疯狂输出了。
不仅如此，熏鸡、奶皮子和青团的销量是蹭蹭往上涨，现在就连海外服也被拿下了，华人超市紧跟时事，生怕错过了这波泼天的富贵。
说真的，《再见爱人 4 》这一波热度属实炸裂。
可能大伙儿从来没见过，有哪个节目的嘉宾能零帧起手，硬控观众血压。
但血压高归高，节目嘛又是期期不落，甚至对芒果 TV 的这一波“趁火打劫”，观众都大度得很。
借着《再见爱人 4 》的热度，芒果 TV 这次推出了 4 款不同价位的抢鲜版付费礼包。即使你是尊贵的芒果 TV 会员，想多看个 30分钟，最少也得花 3 块钱。
还没完，《再见爱人 4 》是周四周五各更上、下两期，普通 vip 如果周四想提前看下期，那就得另外再开 svip 。
咱来算笔账啊，开 vip 要花 22 块钱，升级 svip 还得花 22 ，再加上抢鲜版的 3 块，这就已经 47 了。
撇开会员开通的收入，就拿这两期抢鲜版的播放量来粗略计算，一个播放量3块钱，芒果TV血赚 4200多万。（截至11.19的播放量数据，暂无严格去重）
这叫什么，有人花钱生闷气，有人闷声发大财。《再见爱人 4 》，算是真让芒果 TV 把钱赚明白了。
但不知道大伙儿有没有发现，不管是《再见爱人 4 》，还是《歌手 2024 》，芒果 TV 每次出圈的，几乎都是综艺节目。
而也因为“偏科”，这么多年芒果TV“行业老四但综艺一哥”的位置，坐得是稳稳当当。
咱直接看数据，今年三季度，芒果 TV 在网络综艺霸屏榜 TOP5 中，占了 3 个位置，属于稳定发挥。
但反观连续剧这边，似乎就有点摆烂的意思了。。。20部剧里，芒果 TV 只占了两部，还都是跟其他平台拼播的。
声明一下，真不是差评君对芒果TV有偏见，它的“偏科”，某种程度上也是在发挥自己的优势。
十年前，芒果 TV 脱胎于湖南广电，打出生就是实打实的“资源咖”。
曾经在湖南广电制作中心工作过的小胡（化名）告诉差评君，虽然广电和芒果 TV 的制作团队不在一起办公，但湖南台出来的节目，大多数都会搬到芒果 TV 上播。
而综艺是湖南台的传统强项，节目制作在内部都是竞标着来的，谁的创意好谁上。
2022年双平台具体工作室名单
所以芒果 TV 这综艺一哥的身份，绕不开它内部的竞争机制，还有在综艺节目上多年的积累。
另外，差评君觉着跟成本也有很大关系。
一个是芒果 TV 管湖南台买版权，有亲情价。数据显示，从 2018 年到 2020年，芒果 TV 在湖南卫视购买电视节目的网络版权花费，一共还不到 20亿。即使芒果 TV 同时对外采买版权，2020年芒果 TV 互联网视频业务的成本（对外采买+自制）也不过 48.4 亿。
作为对比，差评君翻到燃财经曾报道过，优酷、爱奇艺和腾讯视频这三大平台 2018 年的版权支出，分别是 300亿、 100亿和 250亿。
所以明白自身优势在哪，芒果 TV 这么些年也是一心扑在综艺上，打了不少漂亮仗。
除了今年的《再见爱人 4 》《歌手 2024 》以外，《明星大侦探》前 4 季豆瓣 9 分以上战绩可查，《向往的生活》被称为国内慢综艺的开山鼻祖，《声生不息宝岛季》也连着拿了好几个奖。
靠着综艺，芒果 TV 这么些年尝到了不少甜头，甚至在今年 8 月，月活还超过了优酷，一跃成为行业第三。
但光靠综艺节目，芒果 TV 又能硬控观众多久？差评君觉得过于单一的内容结构，有时候也未必见得是一件好事。
即使是自带综艺光环的芒果 TV ，也没办法打包票，所有的自制综艺都能成为爆款。
综 N 代怕失去新鲜感，最新一季的《密室大逃脱》被吐槽，今年的《花儿与少年 6 》虽说热度是有了，但口碑也扑得厉害。
而另外一边，差评君也注意到芒果超媒（芒果 TV 的上级单位）的财报，并没有想象中好看。
简单说下，芒果 TV 互联网视频业务是芒果超媒的核心，这两年营收占比在 70%以上。而芒果 TV 互联网视频业务收入，又大致包括了广告、会员和运营商三大块，前两者是大头。
今年前三季度，芒果超媒的营收和净利润双双同比下滑，虽然财报把锅甩给了税收优惠过期，那个时候《再见爱人 4 》也还没有播。
但别忘了，今年上半年还有个微博热搜周周爆的《歌手 2024 》，会员数量也比去年多了好几百万，可半年报却显示，芒果 TV 互联网视频业务收入，同比下降 3.57%。
那到底是哪一块出了问题？
差评君又往前翻了翻他们家的财报，发现芒果 TV 在 2022 年之前，广告收入还占着大头，但 2022 年，广告收入突然下滑，基本跟会员收入持平。（湖南卫视有部分广告招商收入，会跟芒果 TV 进行分配，根据以往公开数据这个比例大概为 3 : 1 ）
而同期综艺节目招商的表现，似乎也印证了这一点。
以《明星大侦探》为例，第六季（ 2020年）的时候手上还攥着 14 个赞助商，但到了第七季（ 2022 年）就只有 6 个了，第九季第一期开播的时候，就剩一个电解质水品牌。
当然，广告收入下滑并不是一家长视频平台的问题，广告行业的收缩还有短视频平台的冲击，给整个长视频平台都带来了影响，包括爱奇艺的广告收入其实也在下滑。
只不过芒果TV靠综艺傍身，这鸡蛋放在一个篮子里，风险就都集中在一块了。
因为综艺节目某种程度上来说，做的是广告商的生意。
大伙儿应该都听过 xxx 节目由 xxx 赞助， xx 冠名了 xx 综艺，综艺节目里的各种插播、口播，目的就是尽可能多的给甲方增加品牌曝光机会。
包括从营收的构成上，咱也能看出些端倪，爱奇艺去年的广告收入是 62.2 亿，只占了总营收的 20%不到。但“综艺偏科生”芒果 TV 的广告收入，占到了芒果 TV 互联网视频业务营收的大概 33%。
小胡也告诉差评君，综艺节目和剧集完全是两套体系的东西。像之前他们的创意入选之后，下一步就是要找赞助商，招商成功了才能开始做节目。
而剧集又是另外一套商业逻辑，很多影视剧平台都是对外采买版权，目的是要靠优质内容来吸引观众付费，插播广告只是顺便的事儿，核心还是卖内容。
两种截然不同的商业模式，再加上剧集在形式上天然有更高的粘性，看完这集就跟着想看下集，所以综艺节目对于会员付费的吸引力，也相对不如剧集。（当然，现象级综艺节目除外）
这或许，也能解释为啥芒果 TV 擅长综艺，但会员数量还是打不过爱优腾。
咱再回到芒果 TV 的广告收入上，既然综艺和广告收入强绑定，而芒果又是主打综艺的，现在广告收入扑了，那怎么办？
显然，会员收入就得挑担子了。
芒果 TV 的 vip 价格从 19/月涨到 22/月（连续包月），又推出了 svip 等各种套娃式会员，这次《再见爱人 4 》的抢鲜版，又要在会员的基础上额外收费。
本来还觉得这波是芒果 TV 趁火打劫，这看完财报一下子就理解了。
如果广告收入没办法在短时间里马上回正，芒果 TV 可能不仅要变着花样在 7000万会员身上“动刀子”，哪个缝能扣出钱来，都得试一试。
而事实也是这样，电商赚钱，芒果 TV 就搞小芒电商，专门在综艺和电视剧里植入要带货的产品。
熏鸡就是最好的例子。
现在点开《再见爱人 4 》，就能看到有个“心趴熏鸡”的板块，芒果 TV 一点儿不避讳，亲自下场带起了货。
这两年短剧火，芒果 TV 也没落下， App 里专门腾了个地方给短剧，据说还准备拍《还珠格格》的短剧。
另外，今年四季度芒果 TV 也算是剧集、综艺两开花。
这段时间《小巷人家》电视剧的热度，力压其他家的《永夜星河》《大梦归离》还有《珠帘玉幕》。
豆瓣 8.1 分，云合数据也显示，《小巷人家》的正片有效播放市占率排在第一。
不过《小巷人家》并不是芒果的自制剧，而是跟正午阳光买了版权，就是那个拍出了《琅琊榜》《知否》的正午阳光。
一个猜测，芒果 TV 之后会不会通过买版权的方式，用一两部有品质保障的剧也杀入到剧集大战里？
毕竟在财报里，芒果超媒也提到了公司经营活动现金流净额的大幅下降，是因为加大了优质剧集的内容储备。
自打跟 88vip 合作后，芒果 TV 从优酷手里抢到了不少会员，动感地带芒果卡那边，也是一大波会员来源。
虽说现在还比不了爱优腾上亿的会员数量，但如果能保持自制综艺的优势，再偶尔出个精品剧，那就真是一出偏科生弯道超车的好戏了。
反正说到底，会员付费也好、广告招商也罢，终归还是要看你的内容够不够好。
差评君瞅了眼明年芒果 TV 要上线的综艺节目单，只能说期待一手新版的《百变大咖秀》好吧。
